Flower Trials Effectgroep
Sommige events laten een assortiment zien. Bij PanAmerican Seed stapte je er middenin. In opdracht van Effectgroep creëren we tijdens de FlowerTrials een Walk of Wonders: een kleurrijke ontdekkingsreis waarin de catalogus tot leven kwam en iedere stap een nieuw hoofdstuk onthulde.
De reis begon buiten: tussen kleurrijke bloemen, natuurlijke materialen en opvallende poorten ontstond een pad dat nieuwsgierig maakte naar wat er verderop te ontdekken viel. Eenmaal binnen ontvouwde zich een wereld vol kleur, groei en verwondering.
Van catalogus naar experience
De catalogus van PanAmerican Seed vormde de rode draad door het event. Zeven hoofdstukken werden vertaald naar zeven verschillende werelden, elk met een eigen assortiment, sfeer en verhaal. Bezoekers wandelden langs bloemen, planten en kruiden, terwijl Wonder Woman hen via een audiotour meenam in de verhalen en innovaties achter de verschillende productgroepen.
Zo werd een bezoek aan FlowerTrials meer dan alleen het bekijken van nieuwe variëteiten. Het werd een journey waarin productpresentatie, storytelling en merkbeleving naadloos samenkwamen.
Rust en ontmoeting
Aan het einde van de route kwam de ontdekkingsreis tot rust. Bezoekers konden plaatsnemen, iets drinken en napraten met de salesmanagers van PanAmerican Seed. Na zeven werelden vol kleur en inspiratie verlieten zij het event met nieuwe ideeën, concrete productkennis en het gevoel dat ze de catalogus niet alleen hadden bekeken, maar daadwerkelijk hadden beleefd.
Projectmanager Lois aan het woord
“Wat ik erg leuk vond aan dit project, is de manier waarop we bestaande materialen uit ons assortiment op een creatieve manier hebben ingezet. Door slim gebruik te maken van branding kregen deze materialen een compleet andere uitstraling.
Een mooi voorbeeld hiervan zijn de houten frames. Buiten gebruikten we ze als opvallende poorten, aangekleed met gekleurde doeken en grote bloempotten. Binnen kwamen diezelfde frames terug als decoratieve elementen achter de bar. Zo lieten we zien hoe veelzijdig één item kan zijn en hoeveel verschillende toepassingen het binnen een event kan krijgen.”