Mama Deli Experience
Van een kleurrijke supermarkt tot een kas vol verse ingrediënten: tijdens de Negenmaandenbeurs kwam de wereld van Mama Deli op verschillende plekken tot leven. We ontwierpen en realiseerden drie beursconcepten waarin jonge ouders de producten konden ontdekken, meer leerden over de herkomst van de babyvoeding en gebruik konden maken van verschillende beursaanbiedingen.
Vanuit de eerste briefing en moodboards werkten we samen met Mama Deli het concept verder uit en vertaalden we de ideeën naar een passend standontwerp.
Vers uit de kas
De Mama Deli Experience stond volledig in het teken van de reis die de voeding aflegt. Een grote kas vormde de opvallende entree naar een groene wereld vol planten, verse ingrediënten en kleurrijke illustraties.
Bezoekers ontdekten stap voor stap hoe de vriesverse babyvoeding van Mama Deli wordt gemaakt: van zorgvuldig gekozen ingrediënten tot een gezonde maaltijd. De herkenbare karakters, felle merkkleuren en speelse communicatie maakten het verhaal toegankelijk en begrijpelijk voor jonge gezinnen.
Boodschappen doen bij Mama Deli
De Mama Deli Supermarkt werd ingericht als een complete winkelomgeving, met winkelwagens, vriezers, productpresentaties, kassa’s en een bestelplek voor thuisbezorging. Bezoekers konden hier kennismaken met het assortiment en de babyvoeding direct kopen en meenemen.
Speciaal voor de beurs bedacht Mama Deli daarnaast een actie waarbij bezoekers een aantrekkelijke deal ontvingen wanneer zij zich aanmeldden. Zo draaide de supermarkt niet alleen om productbeleving en verkoop, maar ook om het opbouwen van een langdurige relatie met nieuwe klanten.
De roze standbouw, groene accenten en herkenbare groente- en fruitfiguren maakten de supermarkt van een afstand zichtbaar. Zo veranderde een alledaags winkelmoment in een kleurrijke merkbeleving.
Project in cijfers
Ook zo’n beleving neerzetten? Van het eerste idee tot de laatste styling details, wij bouwen graag met je mee.
Creatief ontwerpen binnen de regels van de locatie
Een beursontwerp moet niet alleen visueel sterk zijn, maar ook voldoen aan de regels van de locatie. In evenementenhallen zoals de RAI gelden strenge eisen rondom onder andere brandveiligheid, materiaalgebruik en routing.
Deze voorwaarden namen we vanaf het begin mee in het ontwerp. Zo voorkwamen we last-minute aanpassingen tijdens de opbouw en wist Mama Deli vooraf dat het concept technisch haalbaar en klaar voor goedkeuring was.
Van ontwerp naar de perfecte kleurencombinatie
Voor het ontwerp maakten we gebruik van herbruikbare Brooklyn-wandpanelen in combinatie met standbouwkolommen. Beide onderdelen kunnen opnieuw worden ingezet. De standbouwkolommen kunnen daarnaast volledig in een gewenste kleur worden afgewerkt, waardoor ze goed aansluiten bij verschillende merken en concepten.
Ook Re-board werd veel gebruikt binnen het ontwerp. Dit lichte en stevige plaatmateriaal is recyclebaar en leent zich goed voor kleurrijk artwork, vormen en illustraties.
De juiste kleurencombinatie bepaalden we samen met Mama Deli. Tijdens het ontwerpproces werkten we verschillende kleurvoorstellen uit en gebruikten we onder andere een witte tekening om de mogelijkheden naast elkaar te vergelijken. Door te blijven schuiven, combineren en verfijnen ontstond uiteindelijk de juiste balans tussen de verschillende merkkleuren. Na negen ontwerpversies kwamen we tot het definitieve eindresultaat.
Designer Deborah aan het woord
“Ik hou van cute en werd meteen enthousiast van de kleuren, iconen en de complete huisstijl van Mama Deli. Samen met Ina, de projectmanager, konden we onze creativiteit helemaal kwijt.
Wat dit project extra leuk maakte, was dat ik het hele traject van dichtbij kon volgen. Daardoor zie je goed hoe ontwerpkeuzes in de praktijk uitpakken en welke learnings je kunt meenemen naar een volgend project.”
