Jägermeister festival activations
Sommige activaties zijn een schot in de roos. Deze van Jägermeister bijvoorbeeld, waarbij we drie jaar lang het festivalpubliek verrasten met geheime party’s, podcastshows en ijskoude afkoelhokjes! We nemen je graag mee van idee naar uitvoering.
Van keet naar experience
Het begon allemaal met een keet. Jägermeister wilde zichtbaar zijn op festivals, maar dan wel op een manier die past bij hun merk: opvallend en origineel. Justin Verkijk, radiomaker en podcastbaas van ‘Bakkie Bakkie’, stapte in. Samen met dj’s dook hij de keet in voor interviews en live muziek.
We kochten een tweedehands keet en bouwden hem helemaal om. Het werd een soort woonkamer, maar dan met de huisstijl van Jägermeister. Denk aan ouderwets behang, een hert aan de muur, kleine lampjes, en natuurlijk: een bar voor de Jäger!
Secret stage achter een spiegelwand…
Na dat eerste jaar wilde Jägermeister groter. Meer beleving, meer mysterie. Dus bedachten we een afgeschermde area waar je via een spiegelwand toegang kon krijgen tot een geheim feest. Drie deuren: twee foppen je, één deur brengt je naar de party.
De twee fopdeuren? Die leiden naar hokjes die elk jaar een nieuwe invulling kregen. Van een infinity room vol spiegels (selfie time!) tot een koelkamer, als knipoog naar de Jägermeister quote: damn, that’s cold. Extra fijn op hete festivaldagen.
Verkoeling in een 1-bij-1 hokje
Een hokje van één bij één meter koelen op een bloedheet festival is geen makkelijke opgave. Dus gingen we rekenen, testen en overleggen. We bouwden een systeem van airco’s die vanaf een platform koude lucht in het hok bliezen. Deurdranger erbij, zodat de deur automatisch sluit en de kamer koel blijft. Alles gebouwd volgens de richtlijnen van festivalveiligheid.
Project in figures
We are creative architects who bring your story to life with impact. Making brands visible and tangible.
Samenwerking en veiligheid
Bij het bouwen van deze activatie kwam meer kijken dan design alleen. Op festivals gelden strengen regels om alle area’s veilig te houden voor de bezoekers. Dus van statische berekeningen tot het opstellen van veiligheidspapieren: we werkten samen met verschillende partners en het veiligheidsteam van de festivals om alles volgens de regels te laten verlopen.
Laatste jaar, tijd voor iets nieuws
Na drie jaar nemen we afscheid van dit concept. Niet omdat het niet meer werkt, maar omdat de doelgroep bereikt is. Op festivals is het tijd voor iets anders, misschien in een andere setting, misschien met een nieuw gezicht. Wij gaan weer brainstormen met Jägermeister over de volgende actie!Foto’s: Jurre Nieuwenhuis & Luca Wehnes
Ina aan het woord
“Toen we begonnen met die oude keet, hadden we geen idee dat dit zou uitgroeien tot zo’n herkenbare festivalactivatie,” zegt Ina, Art Director bij Boozed. “Maar Jägermeister had een duidelijk doel en durfde ook echt iets geks te doen. We hebben samen gebouwd aan iets dat meer is dan decor: het werd een ervaring. De spiegelwand, de hokjes, de technische uitdagingen… elk jaar deden we er weer een schepje bovenop. En dat het na drie jaar stopt, is ook goed. Dan hou je het fris. Tijd voor een nieuw idee, zin in!”