Waar events vroeger vaak als eenmalige projecten werden benaderd, denkt Kim de Ridder steeds vaker in doorontwik keling. Niet in vaste formats, maar in slimme brand assets en modulaire ontwerpprincipes die ruimte laten voor maatwerk. Door vanaf de eerste schets na te denken over hergebruik, flexibiliteit en merkconsistentie, ontstaat eventdesign dat niet alleen impact maakt in het moment, maar ook duurzaam meegroeit met het merk.
Het begin: cocktails en afwas
Kim de Ridder is eigenaar/directeur van Boozed, het bureau dat zich richt op event design, merkbeleving en brand activations. Een creatief en visiegedreven ondernemer die merkverhalen vertaalt naar een ruimtelijk design gericht op beleving, hospitality en impact. Ook geldt ze als voorloper in duur zaamheid wat zichtbaar is in de B-corp status van haar bedrijf.
Wij zijn benieuwd naar haar visie over de invloed van diverse trends op het werk van creative architects van live belevenissen.
Handen uit de mouwen: familie aan het roer
Niet alleen Nel, ook haar man Frans hielp waar hij kon. Glazen afwassen, opruimen, hoezen naaien voor het meubilair. “Iedere maandag stond alles weer netjes op de rit,” herinnert Nel zich. “En ik kookte soep voor het personeel. Cup-a-Soup vond ik niks, dus ik nam altijd zo’n grote 10-literpan verse soep mee!”
Langzaam groeide Boozed uit van hobby naar een serieus bedrijf. Een kantelpunt kwam in 1999 toen Kim, Joosts partner, zich bij het bedrijf voegde. Met haar ervaring bij Red Bull bracht Kim structuur, commercieel inzicht en visie. “Zij was van het administratieve, Joost van het doen,” vat Nel hun samenwerking kernachtig samen.
Van garages tot zolders
Het bedrijf groeide uit zijn voegen. Van werken vanuit de garage verhuisden Joost en Kim naar een loods zonder verwarming of airco. “In de zomer bloedheet, in de winter steenkoud,” lacht Nel. “Als ik langskwam, zaten ze allemaal met dikke sjaals en jassen. Het doorzettingsvermogen was indrukwekkend.”
Verhuizingen volgden elkaar snel op: van Den Hoorn naar Rijswijk en uiteindelijk Delft. Een running joke binnen de familie: elk pand kreeg een ‘zoldertje’. “Zelfs als er geen zolder was, maakten ze er eentje,” grinnikt Nel. Het stond symbool voor de eindeloze creativiteit en groei.
Een ongelukje hoort erbij
Nel hielp overal, maar geduld was nooit haar sterkste kant. Bij een verhuizing wilde ze de spullen sneller boven hebben dan de mobiele lift aankon. “Ik dacht, ik doe het wel met de ladder. Die ladder dacht daar anders over en gleed onder me vandaan…” Resultaat: blauwe plekken van schouders tot knieën. “Gelukkig niets gebroken, maar ik heb ze wel laten schrikken!”
Professionalisering en nieuwe rollen
Met elke verhuizing groeide Boozed verder. Nieuwe medewerkers, nieuwe honden – zoals Puk, de kantoorhond die trouw werd uitgelaten door medewerkers – en een steeds professionelere uitstraling. Boozed transformeerde naar een serieuze speler in eventstyling en -verhuur, met Kim in de hoofdrol. Joost, die kampte met een burn-out, deed een stapje terug en bleef op de achtergrond betrokken.
Nog steeds dichtbij
Nel bleef zo lang mogelijk helpen. Tot 2017 naaide ze hoezen, zorgde ze voor soep op maandag en hielp ze waar nodig. “Op een gegeven moment kon ik het tempo niet meer bijbenen,” zegt ze. “Maar ik heb het altijd met liefde gedaan.”
Hoewel officieel met pensioen, blijft Nel onmisbaar voor het gezin. Ze strijkt nog wekelijks Joosts overhemden, past op de honden en verzorgt de dieren als Joost en Kim op vakantie zijn. Haar humor en nuchterheid blijven een baken voor de familie.