Hogeschool events in stijl: van introductieweek tot alumni gala
Een hogeschoolcampus is méér dan een verzameling gebouwen: het is een bruisende community vol jonge makers, dromers en doeners. Gen Z verwacht beleving, interactie en Instagram waardige settings. Voor onderwijsinstellingen is een sterk vormgegeven event daarom dé kans om zich als merk te profileren, (toekomstige) studenten te enthousiasmeren en medewerkers trots te laten zijn op hun school.
Waar kunnen we bij helpen?
Of het nu gaat om een knallende introductieweek, een hybride onderwijsfestival of een intieme diploma uitreiking: de juiste styling tilt de ervaring naar een hoger niveau en zorgt dat jouw boodschap blijft hangen.
- Introductieweken & start van het studiejaar: Een energieke setting met chill zones, bars en opvallende decoratie verwelkomt nieuwe studenten.
- Diploma uitreikingen & afstudeerceremonies: Een stijlvolle podiumopstelling die het formele én feestelijke karakter versterkt.
- Onderwijs & onderzoekfestivals: Studiodesign, decor en visuals die inhoud en sfeer versterken, ook online.
- Open dagen & meeloopdagen: Heldere signing, informatiepleinen en visuele herkenbaarheid helpen bezoekers hun weg te vinden.
- Hackathons & innovatiewedstrijden: Creatieve werkruimtes die samenwerking en concentratie stimuleren.
- Internationale weken & cultuurfestivals: Kleurrijke, thematische styling die wereldculturen tot leven brengt.
- Seminars, lezingen & TEDx achtige events: Een professioneel podium met branding, meubilair en licht voor een inspirerende setting.
- Studentenfeesten & themadagen: Sfeervolle barren, dansvloeren en eyecatchers passend bij het thema.
- Alumni events & carrièrebeurzen: Stijlvolle stands en loungehoeken die ontmoeting faciliteren.
Ervaring, kracht en duurzaamheid
Met ruim 30 jaar ervaring weten wij als geen ander hoe je een event soepel én impactvol neerzet. Onze projectleiders zijn letterlijk én figuurlijk sterk – ze houden het overzicht, schakelen snel en zorgen dat alles klopt voordat we vertrekken. Ons team is gespecialiseerd in het efficiënt en duurzaam bouwen van events en belevingen. Wil je meer weten over hoe je uitstoot of afval tijdens je evenement kunt beperken? Bekijk dan onze updates rondom B Corp-certificering of vraag er gerust naar!
Cases waar we trots op zijn
TU Delft: Première “Dansen in de woestijn”
We transformeerden de Delftse Markt tot een levendige woestijnscène met kleurrijke tapijten en comfortabele lounge stoelen – precies in thema bij de documentaire première.
Hogeschool Utrecht: Onderwijs & Onderzoek Festival
Voor deze volledig online editie verzorgden we set dressing en stage design, zodat 1.200 deelnemers zich tóch verbonden voelden vanaf hun eigen werk of huiskamer.
Zo maken wij jouw event onvergetelijk
Thema styling
Laat de ruimte spreken met decor dat past bij jouw verhaal.
Podium en studiodesign
Online of live: we zorgen voor een visueel sterke setting.
Praktische inrichting
Buffetten, barren, signing en meubilair die functie én sfeer combineren.
Branding & Bewegwijzering
Functioneel én instagrammable, zodat bezoekers moeiteloos de weg vinden.
Pop-up activaties
Van smoothiebar tot photowall: interactieve merkbelevingen die viraal gaan.
Klaar voor het volgende campusmoment?
Door de ogen van Nel van Brenk
Waar events vroeger vaak als eenmalige projecten werden benaderd, denkt Kim de Ridder steeds vaker in doorontwik keling. Niet in vaste formats, maar in slimme brand assets en modulaire ontwerpprincipes die ruimte laten voor maatwerk. Door vanaf de eerste schets na te denken over hergebruik, flexibiliteit en merkconsistentie, ontstaat eventdesign dat niet alleen impact maakt in het moment, maar ook duurzaam meegroeit met het merk.
Het begin: cocktails en afwas
Kim de Ridder is eigenaar/directeur van Boozed, het bureau dat zich richt op event design, merkbeleving en brand activations. Een creatief en visiegedreven ondernemer die merkverhalen vertaalt naar een ruimtelijk design gericht op beleving, hospitality en impact. Ook geldt ze als voorloper in duur zaamheid wat zichtbaar is in de B-corp status van haar bedrijf.
Wij zijn benieuwd naar haar visie over de invloed van diverse trends op het werk van creative architects van live belevenissen.
Handen uit de mouwen: familie aan het roer
Niet alleen Nel, ook haar man Frans hielp waar hij kon. Glazen afwassen, opruimen, hoezen naaien voor het meubilair. “Iedere maandag stond alles weer netjes op de rit,” herinnert Nel zich. “En ik kookte soep voor het personeel. Cup-a-Soup vond ik niks, dus ik nam altijd zo’n grote 10-literpan verse soep mee!”
Langzaam groeide Boozed uit van hobby naar een serieus bedrijf. Een kantelpunt kwam in 1999 toen Kim, Joosts partner, zich bij het bedrijf voegde. Met haar ervaring bij Red Bull bracht Kim structuur, commercieel inzicht en visie. “Zij was van het administratieve, Joost van het doen,” vat Nel hun samenwerking kernachtig samen.
Van garages tot zolders
Het bedrijf groeide uit zijn voegen. Van werken vanuit de garage verhuisden Joost en Kim naar een loods zonder verwarming of airco. “In de zomer bloedheet, in de winter steenkoud,” lacht Nel. “Als ik langskwam, zaten ze allemaal met dikke sjaals en jassen. Het doorzettingsvermogen was indrukwekkend.”
Verhuizingen volgden elkaar snel op: van Den Hoorn naar Rijswijk en uiteindelijk Delft. Een running joke binnen de familie: elk pand kreeg een ‘zoldertje’. “Zelfs als er geen zolder was, maakten ze er eentje,” grinnikt Nel. Het stond symbool voor de eindeloze creativiteit en groei.
Een ongelukje hoort erbij
Nel hielp overal, maar geduld was nooit haar sterkste kant. Bij een verhuizing wilde ze de spullen sneller boven hebben dan de mobiele lift aankon. “Ik dacht, ik doe het wel met de ladder. Die ladder dacht daar anders over en gleed onder me vandaan…” Resultaat: blauwe plekken van schouders tot knieën. “Gelukkig niets gebroken, maar ik heb ze wel laten schrikken!”
Professionalisering en nieuwe rollen
Met elke verhuizing groeide Boozed verder. Nieuwe medewerkers, nieuwe honden – zoals Puk, de kantoorhond die trouw werd uitgelaten door medewerkers – en een steeds professionelere uitstraling. Boozed transformeerde naar een serieuze speler in eventstyling en -verhuur, met Kim in de hoofdrol. Joost, die kampte met een burn-out, deed een stapje terug en bleef op de achtergrond betrokken.
Nog steeds dichtbij
Nel bleef zo lang mogelijk helpen. Tot 2017 naaide ze hoezen, zorgde ze voor soep op maandag en hielp ze waar nodig. “Op een gegeven moment kon ik het tempo niet meer bijbenen,” zegt ze. “Maar ik heb het altijd met liefde gedaan.”
Hoewel officieel met pensioen, blijft Nel onmisbaar voor het gezin. Ze strijkt nog wekelijks Joosts overhemden, past op de honden en verzorgt de dieren als Joost en Kim op vakantie zijn. Haar humor en nuchterheid blijven een baken voor de familie.
De evolutie van live
Evenementen zijn ontwikkeld tot een ‘rijk’, impactvol en ook complex instrument. Maarten Schram weet als geen ander hoe de rol van het live event is veranderd. Als directeur van branchevereniging IDEA ziet hij de ontwikkelingen van dichtbij. We spraken hem over drie decennia aan uitdagingen, trends én de veerkracht van vakmensen die onze branche zo kenmerkt.
Van jazzfestival naar eventbaas
“Net als Boozed zit ik dit jaar 30 jaar in het vak” vertelt Maarten. “In 1995 studeerde ik af en toen werkte ik al bij het North Sea Jazz Festival. Als groot muziekliefhebber dacht ik: wauw, hier wil ik mijn werk van maken.” Enkele jaren later startte hij als ‘rookie’ in de rol van accountmanager bij Effectgroep en groeide daar uiteindelijk door tot directeur van het bureau.
Sinds twaalf jaar staat hij aan het roer van IDEA: een club vóór en dóór bureaus, met een focus op kwaliteit, belangenbehartiging en inspiratie.
IDEA vertegenwoordigt zo’n zestig bureaus in events en livecommunicatie, van specialisten tot allrounders. Dé community van leading agencies in live. Wij koppelen onze innovatieve leden met het IDEA-keurmerk aan sterke merken en organisaties.
Wat is er in dertig jaar veranderd in de eventbranche?
“Het vak zit vol bevlogen mensen, toen en nu nog steeds” zegt Maarten, “maar de vraag is wél veranderd.” Waar het vroeger vooral draaide om het event zelf, draait het nu vaak om een bredere vraag. “Strategie, content creatie, video’s, meetbaarheid, het hele traject is rijker en complexer geworden. Een event leeft niet alleen op locatie, maar ook digitaal, ervoor en erna. En dat heeft de eventbranche de afgelopen decennia juist zo verrijkt, met groter bereik, meer impact en daardoor ook interessanter als keuze voor dit medium en investering in dit kanaal.”
Dat vraagt iets van bureaus. “Live samenkomen blijft bijzonder, maar is ook een kostbaar en complex instrument. Daar wil je alles uithalen! Onze rol is daarom strategischer geworden. Waar we ooit ‘gewoon iets gaafs’ maakten met focus op creatie en productie, zijn we nu partner in merkstrategie en doelgroepbenadering. Campagnes en communicatie, waar innovatieve zaken zoals gamification terugkomen: events zijn onderdeel van een groter geheel waarin wij adviseren, begeleiden en inspireren.”
Nieuwe generatie, nieuwe mindset
Volgens Maarten is de nieuwe generatie eventprofessionals ambitieus, digitaal vaardig en goed opgeleid. “Er zijn veel meer opleidingen dan vroeger en dus meer getrainde vakmensen – ook aan opdrachtgeverszijde. Dat is positief, want net als in andere sectoren is de branche transparanter geworden. Ook vanwege de opkomst van – je kan het je nauwelijks meer voorstellen – internet. Vroeger belde je een bureau om een artiest te boeken en had je weinig inzicht. Nu weet de opdrachtgever vaak zelf al waar hij moet zijn en wat iets kost.”
Bureaus onderscheiden zich daarom in visie en – steeds breder wordende – vakmanschap. “Als je een sterke signatuur hebt als bureau, kun je echt het verschil maken. Of je nu focust op interne transformaties, merkactivaties of creatieve totaalconcepten: weet wat jouw DNA is en blijf daarbij. “En vergeet niet: het creëren en realiseren van effectieve live ervaringen is en blijft echt een uniek vak dat vraagt om vakmanschap.” IDEA helpt daarbij met een kwaliteitskeurmerk dat zekerheid biedt bij merken en organisaties, de opdrachtgever.”
Kwetsbaar, maar creatief en ondernemend
Onderscheidend of niet: de eventbranche is en blijft kwetsbaar. Bij elke crisis vallen hier vaak de eerste klappen. Zo ook tijdens de corona pandemie. “COVID was een vloek én een zegen,” zegt Maarten. “De wereld ontdekte opnieuw hoe waardevol live contact is. Onze branche zat niet stil. We waren een sector die met onderzoek en creatieve oplossingen bleef proberen om live mogelijk te maken. En met succes!”
Die mentaliteit is volgens Maarten typerend. “Improviseren zit in ons DNA. We zijn ondernemend, vinden altijd een oplossing. En misschien wel het belangrijkste: mensen willen graag samen zijn. Dat is een soort oergevoel.”
“Niet greenwashen, maar green–doen”
Samenkomen op een duurzame en inclusieve manier, is al jaren een vaste pijler binnen IDEA. “Het is geen trend meer, het is de standaard. Het moet onderdeel zijn van ieders denkwijze.” Daarom heeft IDEA onder andere het Green Ambassadors-programma opgezet en werkt het samen met Green Events aan de doorontwikkeling van de Evenementenladder voor de zakelijke markt via het BeFuture-acceleratieprogramma. Daarnaast werkt de organisatie aan het inzichtelijk maken van de ecologische voetafdruk van events.
Wat volgens Maarten niet meer werkt? “Duurzaamheid etaleren om het etaleren. Je hoeft er niet bij te zetten dat iets vegetarisch is of dat je afval scheidt. Doe het gewoon! Geen greenwashing, maar green-doen. Het is een breed thema waarin we onze leden al een paar jaar actief in meenemen en staan ook op het punt dit te verankeren binnen het IDEA-keurmerk.”
Vooruitkijken: tech als verrijking
Ook technologie speelt een steeds grotere rol in live communicatie. “AI en data kunnen ontzettend verrijkend zijn – mits goed ingezet. Ze helpen bij efficiëntie, creativiteit en het slim inzetten van budgetten. Maar de kern van ons vak blijft menselijke interactie en het zo optimaal mogelijk ontwerpen én produceren daarvan.”
Dat zal volgens Maarten zo blijven. “De komende 30 jaar krijgen we ongetwijfeld nieuwe golven van disruptie. Maar live raakt altijd. Het is een ongekend krachtig medium dat verbindt, verandert en inspireert. In tijden van geopolitieke spanningen en economische uitdagingen, is (internationaal) verbinden cruciaal. Samenwerken, je verdiepen, nieuwsgierig zijn, je open stellen, uitwisselen; het samenbrengen van mensen tijdens ‘onze events’ heeft dus een hele belangrijke functie. Juist nu!”
AI in experience design
Artificiële Intelligentie (hierna: AI) is here to stay. Ook in de wereld van Experience Design. We zien steeds vaker dat klanten visuals meesturen in hun briefing die gegenereerd zijn door Midjourney of DALL·E: high-end, sfeervol, verleidelijk. Maar helaas vaak ook: onrealistisch. Niet passend bij het budget, niet uitvoerbaar binnen tijd en techniek en zelden in lijn met de merkidentiteit of huisstijl.
Toch geloven wij bij Boozed niet in “nee zeggen” tegen AI. We geloven juist dat AI veel kan toevoegen, mits je het op de juiste manier inzet. In dit artikel nemen we je mee in hoe wij als ontwerpers AI zien: niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller, inspirator en sparringpartner.
Expectation vs. reality: de kloof
Wanneer klanten AI-gegenereerde beelden meesturen in een briefing, ontstaat er vaak al onbedoeld een verwachtingskloof. Deze visuals zijn sfeervol, conceptueel en spreken tot de verbeelding. Maar:
- Ze houden geen rekening met technische beperkingen of veiligheidseisen.
- Ze negeren het budget.
- Ze zijn vaak niet uitvoerbaar met echte materialen en mensenhanden.
- En niet onbelangrijk: ze zijn meestal niet in lijn met de visuele identiteit van het merk of event.
Het gevolg? Onze designers moeten “nee” verkopen. En dat is zonde, want de energie en inspiratie van zo’n eerste beeld kunnen wél gebruikt worden—mits we AI op een andere manier inzetten.
Zelf maken we ons ook schuldig aan deze verwachtingskloof! Voor het Duurzaamheidsplein op de EventSummit waren we weliswaar onze eigen klant, maar ook in marketinguitingen kon deze visual zorgen voor onrealistische verwachtingen.
AI als assistent, niet als eindontwerper
Laten we het helder stellen: AI is (nog) geen vervanging van een ervaren designer of werkvoorbereider. Maar het is wél een tool die ons werk kan versterken. Denk aan:
- Sfeer en stijl verkennen
AI helpt om in de eerste fase moodboards te verrijken en verschillende sfeerwerelden te verkennen. Het geeft snel richting, zet creatieve denkrichtingen open en biedt houvast voor gesprekken. - Inspiratie buiten je bubbel
Designers zoeken vaak binnen bekende paden. AI kan visuele suggesties doen die buiten de geijkte stijl vallen en juist daardoor verrassende combinaties opleveren. - Schetsen in plaats van beloven
Als we AI inzetten als schetstool, kunnen we veel sneller met een klant visueel sparren zonder direct een belofte te doen die we later moeten nuanceren.
Visuele brainstorms met het hele team
Moodboards of AI-beelden kunnen besproken worden met techniek, productie én klant, zodat ideeën sneller getoetst worden op haalbaarheid.
Wat AI (nog) niet kan: bouwen, testen, aanvoelen
Onze designers werken met SketchUp, Adobe Suite en technische software. Ze maken niet alleen sfeervolle visualisaties, maar ook bouwtekeningen, werktekeningen en productievoorbereiding. Ze weten waar het gewicht komt, hoe je iets vervoert, hoe lang het duurt om te bouwen en waar je veilig moet werken.
AI kan daar (nog) niet bij helpen. Sterker nog: veel AI-beelden zijn letterlijk fysiek onmogelijk. Denk aan zwevende objecten, materialen die niet bestaan of onlogische perspectieven.
Een AI-tool weet niet hoe je op een beursvloer met 8 uur opbouwtijd en 2 man personeel een theatrale entree bouwt die ook nog eens voldoet aan de brandveiligheidsnormen. Onze mensen wél.
Zwevende lampen en XXL wolken: verbluffend als inspiratie, maar niet doordacht in bouwtekeningen en materialen.
Zo gebruiken wij AI op een slimme manier
Bij Boozed experimenteren we actief met AI als onderdeel van ons creatieve proces. Bijvoorbeeld:
- We genereren AI-beelden om verschillende stijlrichtingen te testen in een vroege conceptfase.
- We combineren AI-visuals met handgetekende schetsen of renderings in SketchUp om realistische scenario’s te maken.
- We gebruiken AI als moodboardpartner, niet als eindresultaat.
- We bespreken AI-beelden bewust met klanten om verwachtingen te managen en de vertaalslag naar de fysieke ruimte helder te houden.
Door AI slim in te zetten, houden we de regie in handen en zorgen we dat de creatieve droom ook echt gerealiseerd kan worden.
Zo hebben we inspiratie gehaald uit AI gegenereerde sfeerbeelden voor onze nieuwe B Corp productlijn: meubels gemaakt van kartonnenkokers die anders weggegooid zouden worden.
Tips voor klanten: zo werk je slim samen met een designer én AI
Als jij werkt aan een briefing of pitch en je wilt AI gebruiken als ondersteuning, dan zijn hier een paar tips:
- Gebruik AI voor sfeer, niet voor het eindbeeld.
Denk aan kleuren, materialen, belichting en emotie. Laat het idee open. - Wees duidelijk over je budget en randvoorwaarden.
Een floating LED-installatie van 12 meter klinkt tof, maar niet als het budget €15.000 is. - Deel je AI-beelden als startpunt, niet als vaststaand concept.
Geef je designer de ruimte om er samen iets moois van te maken dat wél werkt. - Vraag om feedback op uitvoerbaarheid.
Onze designers denken niet alleen in mooie plaatjes, maar ook in slimme oplossingen.
De toekomst: AI als co-piloot in ontwerp
We zien AI niet als bedreiging, maar als kans. Het vraagt alleen een nieuwe manier van samenwerken: met elkaar en met de tools. Er komt straks wellicht een AI die automatisch een beursstand rendert, op schaal, met lichtplan, materiaallijst en doorloop-analyse. Maar ook dan blijft er één ding nodig: menselijke creativiteit, ervaring en fingerspitzengefühl.
Bij Boozed combineren we graag het beste van twee werelden: technologische vernieuwing én vakmanschap. Samen zorgen we ervoor dat de beleving niet alleen indrukwekkend is op beeld, maar ook in het echt.
Groeien in groen
Van bloemenwinkel tot internationale eventpartner: het verhaal van Van Straalen is er een van groei, specialisatie en duurzaam innoveren. We spraken met Gerben van Straalen over zijn familiebedrijf dat al ruim 50 jaar bestaat.
Van bloemen naar beleving
“Eigenlijk ben ik ermee opgegroeid,” begint Gerben van Straalen. “Mijn ouders hadden een bloemenwinkel en volkstuintjes in Monster. Daarachter begonnen ze met het verhuren van planten voor feestjes. Mijn vader maakte er al snel themadecoraties bij, zoals typisch Hollandse geveltjes. Een kunstenaar schilderde bijpassende panelen met de hand.”
Wat klein begon, groeide uit tot een volwaardig bedrijf. Inmiddels is Van Straalen ruim 50 jaar verder. Gerben nam het stokje zo’n vijftien jaar geleden over en bouwde het samen met zijn partner Mila Takens verder uit tot wat het nu is: een toonaangevende partner in groene eventaankleding, met een team van specialisten en een steeds internationaler werkveld.
We zijn echt ontwikkeld tot een bedrijf dat maatwerk levert voor evenementen, met planten en bomen als het hart van onze dienstverlening. Of het nu gaat om een subtiele groene touch of een complete transformatie van een locatie!
Van fax naar footprint
De eventwereld van vandaag is onvergelijkbaar met die van 50 jaar geleden. “We adverteerden in de Gouden Gids, klanten stuurden een fax of belden ons,” lacht Gerben. “In een advertentie kon je natuurlijk niet alles laten zien, dus we moesten telefonisch veel toelichten. Of mensen vulden een papieren formulier in waarop ze konden aankruisen wat ze wilden huren!”
Waar Van Straalen ooit een breed scala aan materialen leverde, van meubilair tot kassahokjes, koos het bedrijf nu bewust voor specialisatie. “Events vragen tegenwoordig om vakmanschap. We zagen een duidelijke verschuiving naar meer gespecialiseerde bedrijven binnen de verschillende aspecten van evenementen. Daarom richten wij ons volledig op planten en groenstyling, dat heeft onze kwaliteit en reikwijdte sterk vergroot. Inmiddels werken we zelfs internationaal.”
Groei
“Ons team is de afgelopen drie decennia flink gegroeid,” vertelt Gerben. “We hebben nu collega’s met specifieke expertises, wat ons in staat stelt klanten beter te bedienen. Zo hebben we bijvoorbeeld een fulltime medewerker voor de groenverzorging, essentieel bij XL-planten en bomen, om deze in topconditie te houden.”
Olympisch project
“Vorig jaar mochten we een bijzonder project verzorgen: de groene aankleding van een prominente locatie op de Champs-Élysées tijdens de Olympische Spelen in Parijs, een indrukwekkende ervaring. Toch zit voor ons de charme juist in de afwisseling: van zulke prestigieuze klussen tot de vertrouwde samenwerkingen met vaste partners, waar het contact prettig en de sfeer informeel is.”
Samenwerking en uitdaging
Voor Gerben draait een geslaagd project niet alleen om een tevreden klant, maar ook om het teamgevoel. “Iedereen moet met een goed gevoel terugkijken. Heldere communicatie is daarin essentieel , van de eerste aanvraag tot de oplevering.”
Wat blijft uitdagend? “Last-minute pieken in het hoogseizoen. Dan moeten we soms ‘nee’ zeggen, iets wat we liever niet doen. We houden altijd ruimte voor vaste partners, maar dromen soms van meer spreiding in de aanvragen.”
De toekomst: duurzaam én speels
“Duurzame evenementen juichen we absoluut toe,” aldus Gerben. “En een duurzame insteek verdient ook een passende uitstraling. Planten zijn daar een logisch onderdeel van. Ze versterken de sfeer én het statement van een evenement.”
Bij Van Straalen is duurzaamheid geen loze belofte, maar dagelijkse praktijk. Van ecologische bestrijdingsmiddelen tot slim gepland transport: in elke stap wordt bewust gekozen. De planten zelf zijn duurzaam, ze worden zorgvuldig onderhouden, meerdere keren ingezet en hersteld waar nodig. “Als een plant beschadigd raakt tijdens een event, geven we die liefdevol de juiste verzorging. In onze speciale ‘herstelkap’ kunnen ze in alle rust bijkomen, zodat ze later weer kunnen schitteren op een volgend event. Zo verlengen we hun levensduur én verkleinen we onze ecologische voetafdruk.”
Tot slot: wat mag nooit verdwijnen?
“Persoonlijk contact!” zegt Gerben resoluut. “Tijdens de coronaperiode zagen we een verschuiving naar hybride evenementen en thuiswerken, met zeker voordelen. Maar uiteindelijk merk je dat mensen het liefst fysiek samenkomen. Live aanwezigheid maakt echt het verschil: de sfeer, de interactie, de energie, dat vervang je niet met een scherm.”
Ook in de samenwerking met klanten blijft dat persoonlijke contact onmisbaar. “Echt overleg leidt tot meer vertrouwen en vaak ook tot creatievere oplossingen. Laat dat alsjeblieft blijven bestaan.”
Bedankt Gerben voor het fijne, open gesprek! We hopen dat we samen nog vele jaren zullen verder groeien.
The Rise of the Kidult
VT Wonen? Leuk hoor, maar echt verrassend is het zelden. Wie wél frisse ideeën brengt? Buro Jan Trendman. Jan snapt wat er speelt in de wereld en vertaalt dat naar trends waar je wél wat mee kunt. Helder, creatief en altijd met een knipoog.
Of het nou een beurs, brainstorm of strategiesessie is: Jan laat merken en makers anders kijken. Scherpe inzichten, sterke beelden en een flinke dosis humor.
Met dit artikel willen wij prikkelen, uitdagen en inspireren. Daarom vroegen we Jan om een eigen bijdrage te leveren. In het artikel lees je over de nieuwste trend: the rise of the kidult. Over waarom speelsheid, ook voor volwassen, bloedserieus is geworden. Over kleur, fun en verwondering als bron van creativiteit en veerkracht.
Waarom we allemaal weer willen spelen
“Wanneer we het hebben over speelsheid, gaat het niet om onze kop in het zand steken en doen alsof de wereld geen donkere en beangstigende kanten heeft,” zegt ontwerper Sophia Schullan. “Maar door serieuze thema’s op een speelse manier te benaderen, worden ze juist beter bespreekbaar – en vaak zelfs betekenisvoller.” In een tijd waarin alles complex aanvoelt – van klimaat tot kunstmatige intelligentie – groeit de behoefte aan lichtheid. Niet als vlucht, maar als vorm van verzet. We willen opnieuw leren spelen: thuis, in retail, in ons hoofd.
De opkomst van de kidult, een samentrekking van kid and adult, weerspiegelt een collectief verlangen naar verwondering, kleur en intuïtief handelen. In design, mode en experience schuift plezier steeds nadrukkelijker naar het centrum. Van een achtbaan in het Zweedse kantoor van The Great Exhibition tot confettiwolken bij Courrèges FW25: fun wordt serieus genomen.
De opmars van playful retail
Volgens schrijver Steven Johnson (Wonderland) zijn nieuwsgierigheid en spel altijd al de basis geweest voor grote innovaties. Dat zien we ook in retail, waar speelsheid verder reikt dan puur vermaak: het stimuleert creativiteit, versterkt emotionele connecties en verhoogt het welzijn. In Utrecht transformeert Karma Kebab hun locatie tot een gigantische arcadehal van 2.000 m², waar interactieve reuzenspellen, eten en community samenkomen in een totaalervaring.
The Rise of the Kidult: fun met betekenis
Ook in interieur- en productdesign groeit de aandacht voor intuïtieve en zintuiglijke beleving. Objecten met een knipoog, zachte materialen die je wilt aanraken en verrassende vormen die aanzetten tot interactie: speelsheid en spontaniteit zijn geen decor, maar actieve ontwerpwaarden geworden – en steeds belangrijker in een wereld die om vernieuwing vraagt.
Wie speelt, kijkt anders. En wie anders kijkt, ziet kansen waar anderen obstakels zien. Speelsheid is daarmee niet alleen een esthetiek, maar een houding – eentje die uitnodigt tot participatie, creativiteit en veerkracht.
The Rise of the Kidult is geen stijl, geen hype, maar een mentale reset. Juist nu hebben we behoefte aan ruimtes, producten en ervaringen die licht durven zijn. Want achter elk spel schuilt de serieuze vraag: wat als het ook anders kan?
B Corp update: 10x activiteiten in Q1
Van workshops en quick wins tot slimme CO₂-reductie en een kwartetborrel in B Corp-stijl: dit kwartaal stond helemaal in het teken van dóen. In deze update nemen we je mee in 10 activiteiten waarmee we concrete stappen zetten richting een duurzamere, bewustere en eerlijkere wereld
1. Grooblue impact game
Tijdens een interactieve workshop gingen we aan de slag met de B Corp Game. Het doel: focus aanbrengen in onze ambities en stappen bepalen richting ons Big Hairy Audacious Goal. We selecteerden impact businessmodellen die bij ons passen en kozen concrete actiepunten uit de game om de komende periode op te richten. Grooblue begeleidde de sessie met heldere uitleg en inhoudelijke expertise. Bedankt!
2. Duurzaamheidsrapport
Bij Boozed geloven we dat evenementen groots kunnen zijn zonder grote voetafdruk. Daarom werken we hard aan een duurzaamheidsrapport, waarin we laten we zien hoe we dat aanpakken: van circulair ontwerp tot CO₂-reductie, hergebruik en eerlijke werkpraktijken. We meten onze impact, stellen ambitieuze doelen – zoals volledig circulair in 2035 – en werken samen met klanten, leveranciers en collega’s om daar te komen. Het rapport biedt een helder overzicht van waar we staan, wat we doen en waar we naartoe werken: een sector die zowel inspireert als verantwoordelijkheid neemt. Stay tuned, we delen het binnenkort online!
3. CO2-meting
In 2023 zijn we gestart met het meten van onze CO₂-uitstoot op vier fronten: afval, materiaalinkoop, energie op kantoor en transport. Die cijfers vormden de basis voor gerichte actie. En dat werkte: door ons milieueiland slimmer in te richten en circulaire samenwerkingen in de keten uit te breiden, hebben we ons afval in 2024 al met 50% teruggebracht. Ondertussen blijven we data verzamelen om te sturen op impact. Want hoe beter we meten, hoe slimmer we kunnen verduurzamen.
4. B Champ meetings
Elke laatste dinsdag van de maand is het Duurzame Dinsdag! Samen met het multidisciplinaire B Champ-team bespreken we onze voortgang. Zijn alle actiepunten opgepakt? We werken aan de hand van geprioriteerde acties uit eerdere rapporten en de B Corp Impact Game. Met behulp van een impact-effort map brengen we helder in kaart wat veel oplevert en weinig moeite kost (yes please), en wat juist veel vraagt maar weinig bijdraagt (skip!). Zo hebben we al heel wat quick wins gerealiseerd en staan er belangrijke verbeteringen op de planning.
5. Kunstacademie recycling
We geven al langere tijd restmaterialen een tweede leven door ze te doneren aan partijen die ze goed kunnen gebruiken. Sinds kort hoort ook de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten (KABK) in Den Haag daarbij. Courteney, onze technisch designer én oud-student van de academie, legde het contact. De school reageerde enthousiast – herbruikbare materialen zijn daar altijd welkom voor creatieve projecten. Deze eerste donatie bestond uit een bonte mix: van steigerplanken en stoffen tot kunstgras, tools en zelfs de karren waarin alles werd geleverd. Bonuspunten: we combineerden het transport slim met een rit naar een eventlocatie in de buurt.
6. Medewerkers-tevredenheidsonderzoek
We startten het jaar bij Boozed met een medewerkerstevredenheidsonderzoek. Als je impact wilt maken… moet je ook goed zorgen voor je eigen personeel. We vroegen aan alle Boozed collega’s wat zij vinden van o.a. de werkdruk, groei, samenwerking, communicatie, veiligheid en voorzieningen. De resultaten, zowel cijfers als eerlijke verhalen, werden omgezet in concrete actiepunten. Want luisteren is goed, maar er iets mee doen is beter!
7. B Corp borrel en kwartet
Om B Corp nog beter te laten leven binnen het team, organiseerden we een vrijmibo met B Corp Game. Denk: speurtocht meets kwartet – met de 8 nieuwe B Corp-thema’s in de hoofdrol. We verstopten 32 B Corp kaarten door ons hele pand, die in teams gevonden moesten worden voor ze het kwartet konden spelen. De competitiedrang was niet te stoppen: collega’s renden alle kanten op, doken onder tafels en doorkruisten de loods… Alle Boozers leerden over de nieuwe B Corp standaarden en de winnaars gingen naar huis met heerlijke B Corp prijsjes van o.a. Tony’s en Rituals.
8. B Corp hercertificering
In Q1 2025 kwamen de nieuwe B Corp-richtlijnen naar buiten en die houden we scherp in de gaten. Niet alleen omdat we in 2026 moeten hercertificeren, maar ook omdat het spel flink is veranderd: van 5 naar 8 thema’s waar je állemaal een voldoende op moet scoren. Geen ruimte om achterover te leunen dus! In de komende maanden zullen we ons verder voorbereiden op onze hercertificering door middel van dataverzameling, rapportages en periodieke meetings om onze vooruitgang te monitoren.
9. Verbetering communicatie: Intranet
Boozed groeit! Juist dan is goede communicatie cruciaal. We willen bovendien dat iedereen belangrijke informatie makkelijk kan vinden. Daarom lanceerden we begin 2025 ons gloednieuwe intranet: dé centrale plek waar je alles vindt wat je als Boozer wil én moet weten. Van het weekbericht en MT-updates tot de interne eventkalender en welke collega’s afwezig zijn. Geen gedoe meer met verdwaalde PDF’jes, maar altijd alles op één plek – overzichtelijk en up-to-date.
10. B Corp South Holland meet-up
Wij namen deel aan de eerste avond van B Corps Zuid-Holland! De enthousiaste groep met de no-nonsense sfeer van Rotterdam deelt hetzelfde doel: doing business for good. Tijdens een workshop en borrel dachten we samen na over verbeteringen binnen onze organisaties en de regio. Bedankt Nexio Projects voor de organisatie van de kick-off en het samenbrengen van deze mooie bedrijven!
Festival styling: from brand activation to VIP lounge
Of het nu gaat om een intieme brand experience of een groots opgezette VIP Lounge – wij hebben de afgelopen jaren onze stempel gedrukt op talloze events. Denk aan merkactivaties voor Jägermeister, Peachtree en Hendrick’s Gin of onze terugkerende rol op Mysteryland, waar we met creatieve decors, eyecatchers en slimme styling keer op keer voor dat echte wow-effect zorgen.
Hoe kunnen we je helpen?
Wij helpen je festival tot leven te brengen en denken met je mee, vanaf het eerste idee tot de laatste schroef. Wat heeft de bartender nodig achter de bar? Staat die eyecatcher stevig genoeg als het publiek losgaat? Met 30 jaar ervaring weten we waar we op moeten letten – en gaan we niet weg voordat alles perfect staat.
Rentals
Onze collectie bestaat uit een breed scala aan stijlvolle en duurzame items in verschillende thema’s. Denk aan karaktervol meubilair dat uitnodigt tot ontspannen, opvallende bars waar je niet omheen kunt, slimme bewegwijzering die bezoekers soepel door het terrein leidt, en visuele eyecatchers die letterlijk boven de massa uitsteken.
Breng jouw festival tot leven
Bars
Een bar kan de sfeer van je festival bepalen! Onze modulaire bars zijn er in verschillende stijlen en uit te rusten met tap, koeling of werkruimte. Je kunt zelf de grootte van de bar bepalen en nog beter: je kunt ze ook personaliseren.
Furniture
Van backstage tot VIP-lounge, van foodtruck-terras tot dansvloer – wij hebben het meubilair dat past bij jouw festival. Kies uit stijlen van Ibiza chill tot rauwe rave en maak de setting compleet met de tafels, stoelen en decoratie die jij nodig hebt.
Eyecatchers
Wil je indruk maken? Ga voor een spraak-makende entree, een podium dat knalt of thematische hoekjes waar iedereen een foto wil maken. Met onze eyecatchers maak je van je festival een ervaring die blijft hangen.
Branding & Bewegwijzering
Duidelijk én in stijl! Van festivalborden bij de entree tot opvallende visuals bij de bar of podia – wij zorgen voor branding en signing die je bezoekers moeiteloos de weg wijst én bijdraagt aan de totale festivalbeleving.
Inspiratie uit eerdere projecten
Een paar voorbeelden van wat we hebben neergezet:
- Jägermeister Secret Stage – Amsterdam Open Air 2023: Een verborgen area op het terrein, te betreden via een spiegelwand, met een vette bar en styling die perfect aansloot op de sfeer van het merk.
- VIP Lounge – Mysteryland 2024: Stijlvol lounge-meubilair met een moderne, neonvibe. De perfecte plek voor gasten om even op adem te komen.
- Peachtree Activatie – Kingsland Rotterdam 2023: De perfecte match met Koningsdag: een oranje merkactivatie met een zomerse sfeer! Gecreëerd met onder andere ons Lifeguard huis, oranje kunstplanten en de Tikibar.
Ready to take your festival to the next level?
Laat je merk spreken, verras je bezoekers en creëer een beleving die blijft hangen. Bekijk ons festival lookbook voor een dosis inspiratie! Vraag hem aan bij onze accountmanagers of via het contactformulier. Ontdek wat wij voor jouw event kunnen betekenen – we denken graag met je mee!
📸 Peachtree: Jordy Brada, Jägermeister: Jurre Nieuwenhuis, Hendricks Gin: Jeroen Roest
Boozed 30 years: Time for a party!
We have a milestone to celebrate... Boozed exists for 30 years! We kicked off in January with a thrilling 30-year kick-off at the office. But... we're far from finished! This year is full of surprises, events and throwbacks. Check here all about our history, growth and plans for 2025.
From cocktail bar to event creator
Thirty years ago, Joost, Kim's partner, started making cocktails at parties and weddings. Soon there were requests from the business market and now we have become a game changer in the event world, if we say so ourselves. Event design, interior design, brand experience... We build the coolest brands physically in countless ways.
Timeline: our growth in figures
We have not only aged, but especially bigger, more creative and stronger! We grew from...
We never dreamed of this 30 years ago. We are therefore super proud of this growth. Are you curious about the full trip? Check it out on our timeline with milestones and discover how Boozed has evolved over the years.
30 years of super fine collaborations
We wouldn't celebrate Boozed for 30 years without our great customers, partners and colleagues. Thank you for your wonderful assignments and the fine collaborations. Without you, no Boozed!
The future: What are the next 30 years?
We have three main focus points for the coming years: sustainability, creativity and growth. We are also increasingly looking at technology and AI. How can we use AI to work more efficiently and make event design even more creative and sustainable? In addition, we are working on a new location of 12,000-14.000 m2 to support our growth. So we keep moving, in an industry that is constantly changing!
Year of anniversary full of specials
2025 will be a year full of festivities. We treat our colleagues as well as our customers and partners to all kinds of cool activities. We have deliberately chosen parties throughout the year, so that anyone who works with us can enjoy at some point.
What's on the schedule?
Each month has a special party or theme and there are all nice things on the schedule from barbecues to video clips and escape rooms. Here are three highlights:
The Boozed Magazine
A special anniversary edition of our magazine will be published in April/May! Among other things, there's a frank interview with Nel de "Aunte Rikkie" van Boozed and Joost's mother, photos of then & now and our 30-year-old colleague in the spotlight. Do you want a physical specimen? Let us know! Of course the magazine will come as well online to admire.
Boozed Wellness month
Events can be busy and hectic. That's why we want to take good care of our Boozers, with a Health & Wellness month in May. Through ice baths, massages, meditations and more we go completely ZEN into the busy June month!
Client
The highlight will undoubtedly be the customer event in the autumn, where we not only look back on the past 30 years, but also look forward to the future of the event industry. We are as we speak busy brainstorming about the implementation of this... stay tuned!
Four with us!
Do you want to keep up with our festive plans? Subscribe to the newsletter at the bottom of this page or ask for the latest updates. On to the next 30 years!
Enlargement and efficiency: our properties in Delft
Boozed is het afgelopen jaar flink gegroeid. Niet alleen qua teamleden, maar ook in opslagruimte! Met zoveel gave items in ons portfolio hebben we flink wat vierkante meters nodig om alles netjes op te slaan. Daarom zijn we in de loop der jaren al een paar keer verhuisd.
Boozed zat eerder gevestigd in…
- Den Hoorn (1300m2)
- Rijswijk (2000m2)
- Delft (4000m2)
2025: 8500 m2
Momenteel bevinden we ons nog steeds in Delft, inmiddels verspreid over meerdere panden aan de Schieoevers. In 2024 werkten we vanuit drie locaties: ons hoofdkantoor (6000 m²) en twee aanvullende loodsen (1000 m² en 1500 m²). We hebben dus een totaaloppervlak van maar liefst 8500 m². Say what?! Daar zijn we best trots op!
Kleine verandering
Die twee extra loodsen waren geweldig voor het aantal vierkante meters, maar niet altijd even praktisch qua logistiek. Daarom voegen we deze nu samen. Ons vertrouwde hoofdkantoor aan Schieweg 64 blijft, maar daarnaast nemen we nu ook Schieweg 33 in gebruik. Hiermee behouden we hetzelfde aantal vierkante meters, maar dankzij de twee panden werken onze magazijnmedewerkers een stuk efficiënter. Minder heen en weer rijden betekent minder tijdverlies én meer ruimte voor extra stellingen.
Verhuizing binnen de Schieoevers
De afgelopen weken zijn we, naast alle mooie projecten, druk bezig geweest met de verhuizing. Credits aan het magazijnteam dat dit soepel en snel oppakt! Dankzij een logischere indeling vinden we onze spullen makkelijker terug én biedt Schieweg 33 ook nog eens extra parkeerruimte voor onze wagens. Win-win!
Ruimte voor klantmaterialen + brandportal
Deze uitbreiding zorgt ook voor meer ruimte voor de merkmaterialen van onze klanten. Wist je dat we hiervoor een handig brandportal hebben? Hier zien klanten precies welke items er bij ons opgeslagen staan, zodat ze gemakkelijk opnieuw kunnen worden ingezet bij toekomstige events en experiences. Wil je hier meer over weten? Stuur dan een berichtje naar Ina voor meer informatie: ina@boozed.nl
Wat brengt de toekomst?
De afgelopen jaren zijn we flink gegroeid – in mensen, materialen én mooie projecten. Om ook in de toekomst genoeg ruimte te hebben voor onze ambities, kijken we alvast vooruit. Een mogelijke verhuizing binnen de regio Delft/Den Haag/Rotterdam/Westland zou ons straks nog meer ruimte geven voor opslag, een grotere werkplaats, extra kantoorplekken en een efficiëntere logistieke stroom… We houden jullie op de hoogte!
Op bezoek of meer weten?
Kom gezellig langs in Delft! We geven je graag de grand tour, laten zien welke mooie items er momenteel worden gemaakt in onze werkplaats, vertellen je hoe ons retourenplein werkt én drinken samen een kop koffie in een van onze zelfgebouwde meeting rooms. Wie weet zien we je snel!