AI in experience design

Artificiële Intelligentie (hierna: AI) is here to stay. Ook in de wereld van Experience Design. We zien steeds vaker dat klanten visuals meesturen in hun briefing die gegenereerd zijn door Midjourney of DALL·E: high-end, sfeervol, verleidelijk. Maar helaas vaak ook: onrealistisch. Niet passend bij het budget, niet uitvoerbaar binnen tijd en techniek en zelden in lijn met de merkidentiteit of huisstijl.

Toch geloven wij bij Boozed niet in “nee zeggen” tegen AI. We geloven juist dat AI veel kan toevoegen, mits je het op de juiste manier inzet. In dit artikel nemen we je mee in hoe wij als ontwerpers AI zien: niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller, inspirator en sparringpartner.

Expectation vs. reality: de kloof

Wanneer klanten AI-gegenereerde beelden meesturen in een briefing, ontstaat er vaak al onbedoeld een verwachtingskloof. Deze visuals zijn sfeervol, conceptueel en spreken tot de verbeelding. Maar:

• Ze houden geen rekening met technische beperkingen of veiligheidseisen.
• Ze negeren het budget.
• Ze zijn vaak niet uitvoerbaar met echte materialen en mensenhanden.
• En niet onbelangrijk: ze zijn meestal niet in lijn met de visuele identiteit van het merk of event.

Het gevolg? Onze designers moeten “nee” verkopen. En dat is zonde, want de energie en inspiratie van zo’n eerste beeld kunnen wél gebruikt worden—mits we AI op een andere manier inzetten.

Zelf maken we ons ook schuldig aan deze verwachtingskloof! Voor het Duurzaamheidsplein op de EventSummit waren we weliswaar onze eigen klant, maar ook in marketinguitingen kon deze visual zorgen voor onrealistische verwachtingen.

AI als assistent, niet als eindontwerper

Laten we het helder stellen: AI is (nog) geen vervanging van een ervaren designer of werkvoorbereider. Maar het is wél een tool die ons werk kan versterken. Denk aan:

• Sfeer en stijl verkennen
  AI helpt om in de eerste fase moodboards te verrijken en verschillende sfeerwerelden te verkennen. Het geeft snel richting, zet creatieve denkrichtingen open en biedt houvast voor gesprekken.
• Inspiratie buiten je bubbel
  Designers zoeken vaak binnen bekende paden. AI kan visuele suggesties doen die buiten de geijkte stijl vallen en juist daardoor verrassende combinaties opleveren.
• Schetsen in plaats van beloven
  Als we AI inzetten als schetstool, kunnen we veel sneller met een klant visueel sparren zonder direct een belofte te doen die we later moeten nuanceren.

Visuele brainstorms met het hele team
Moodboards of AI-beelden kunnen besproken worden met techniek, productie én klant, zodat ideeën sneller getoetst worden op haalbaarheid.

Groeien in groen

Van bloemenwinkel tot internationale eventpartner: het verhaal van Van Straalen is er een van groei, specialisatie en duurzaam innoveren. We spraken met Gerben van Straalen over zijn familiebedrijf dat al ruim 50 jaar bestaat.

Van bloemen naar beleving

“Eigenlijk ben ik ermee opgegroeid,” begint Gerben van Straalen. “Mijn ouders hadden een bloemenwinkel en volkstuintjes in Monster. Daarachter begonnen ze met het verhuren van planten voor feestjes. Mijn vader maakte er al snel themadecoraties bij, zoals typisch Hollandse geveltjes. Een kunstenaar schilderde bijpassende panelen met de hand.”

Wat klein begon, groeide uit tot een volwaardig bedrijf. Inmiddels is Van Straalen ruim 50 jaar verder. Gerben nam het stokje zo’n vijftien jaar geleden over en bouwde het samen met zijn partner Mila Takens verder uit tot wat het nu is: een toonaangevende partner in groene eventaankleding, met een team van specialisten en een steeds internationaler werkveld.

We zijn echt ontwikkeld tot een bedrijf dat maatwerk levert voor evenementen, met planten en bomen als het hart van onze dienstverlening. Of het nu gaat om een subtiele groene touch of een complete transformatie van een locatie!

Van fax naar footprint

De eventwereld van vandaag is onvergelijkbaar met die van 50 jaar geleden. “We adverteerden in de Gouden Gids, klanten stuurden een fax of belden ons,” lacht Gerben. “In een advertentie kon je natuurlijk niet alles laten zien, dus we moesten telefonisch veel toelichten. Of mensen vulden een papieren formulier in waarop ze konden aankruisen wat ze wilden huren!”

Waar Van Straalen ooit een breed scala aan materialen leverde, van meubilair tot kassahokjes, koos het bedrijf nu bewust voor specialisatie. “Events vragen tegenwoordig om vakmanschap. We zagen een duidelijke verschuiving naar meer gespecialiseerde bedrijven binnen de verschillende aspecten van evenementen. Daarom richten wij ons volledig op planten en groenstyling, dat heeft onze kwaliteit en reikwijdte sterk vergroot. Inmiddels werken we zelfs internationaal.”

Groei

“Ons team is de afgelopen drie decennia flink gegroeid,” vertelt Gerben. “We hebben nu collega’s met specifieke expertises, wat ons in staat stelt klanten beter te bedienen. Zo hebben we bijvoorbeeld een fulltime medewerker voor de groenverzorging, essentieel bij XL-planten en bomen, om deze in topconditie te houden.”

The Rise of the Kidult

VT Wonen? Leuk hoor, maar echt verrassend is het zelden. Wie wél frisse ideeën brengt? Buro Jan Trendman. Jan snapt wat er speelt in de wereld en vertaalt dat naar trends waar je wél wat mee kunt. Helder, creatief en altijd met een knipoog.

Of het nou een beurs, brainstorm of strategiesessie is: Jan laat merken en makers anders kijken. Scherpe inzichten, sterke beelden en een flinke dosis humor.

Met dit artikel willen wij prikkelen, uitdagen en inspireren. Daarom vroegen we Jan om een eigen bijdrage te leveren. In het artikel lees je over de nieuwste trend: the rise of the kidult. Over waarom speelsheid, ook voor volwassen, bloedserieus is geworden. Over kleur, fun en verwondering als bron van creativiteit en veerkracht.

Waarom we allemaal weer willen spelen

“Wanneer we het hebben over speelsheid, gaat het niet om onze kop in het zand steken en doen alsof de wereld geen donkere en beangstigende kanten heeft,” zegt ontwerper Sophia Schullan. “Maar door serieuze thema’s op een speelse manier te benaderen, worden ze juist beter bespreekbaar – en vaak zelfs betekenisvoller.” In een tijd waarin alles complex aanvoelt – van klimaat tot kunstmatige intelligentie – groeit de behoefte aan lichtheid. Niet als vlucht, maar als vorm van verzet. We willen opnieuw leren spelen: thuis, in retail, in ons hoofd.

De opkomst van de kidult, een samentrekking van kid and adult, weerspiegelt een collectief verlangen naar verwondering, kleur en intuïtief handelen. In design, mode en experience schuift plezier steeds nadrukkelijker naar het centrum. Van een achtbaan in het Zweedse kantoor van The Great Exhibition tot confettiwolken bij Courrèges FW25: fun wordt serieus genomen.

De opmars van playful retail

Volgens schrijver Steven Johnson (Wonderland) zijn nieuwsgierigheid en spel altijd al de basis geweest voor grote innovaties. Dat zien we ook in retail, waar speelsheid verder reikt dan puur vermaak: het stimuleert creativiteit, versterkt emotionele connecties en verhoogt het welzijn. In Utrecht transformeert Karma Kebab hun locatie tot een gigantische arcadehal van 2.000 m², waar interactieve reuzenspellen, eten en community samenkomen in een totaalervaring.

The Rise of the Kidult: fun met betekenis

Ook in interieur- en productdesign groeit de aandacht voor intuïtieve en zintuiglijke beleving. Objecten met een knipoog, zachte materialen die je wilt aanraken en verrassende vormen die aanzetten tot interactie: speelsheid en spontaniteit zijn geen decor, maar actieve ontwerpwaarden geworden – en steeds belangrijker in een wereld die om vernieuwing vraagt.

Wie speelt, kijkt anders. En wie anders kijkt, ziet kansen waar anderen obstakels zien. Speelsheid is daarmee niet alleen een esthetiek, maar een houding – eentje die uitnodigt tot participatie, creativiteit en veerkracht.

The Rise of the Kidult is geen stijl, geen hype, maar een mentale reset. Juist nu hebben we behoefte aan ruimtes, producten en ervaringen die licht durven zijn. Want achter elk spel schuilt de serieuze vraag: wat als het ook anders kan?